云姨夜话｜“耳朵经济”迎新“声”，腾讯音乐喜马拉雅走到这一步

更新时间：2025-06-11 16:35  浏览量：1

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

6月至中，下半年即临。国内在线音频和有声行业也有望开启“下半场”。

春天的传闻也在夏天迎来公告，腾讯音乐拟收购喜马拉雅100%股权，这也是“13岁”老牌音频厂商喜马拉雅数次冲上市未果的一个栖身之选。

喜马拉雅创始人兼CEO余建军说过，开车、跑步、做家务等移动场景都有信息导入的需求，音频这种伴随式的特点，正好可以满足这些场景，“只要对消费者有价值，他们就愿意买单。”

根据市场调研机构eMarketer的报告，预计中文播客听众的规模会在2025年突破1.5亿人。而头豹研究院预计，2027年中国在线音频市场规模将达到1236亿元。灼识咨询预测，中国在线音频市场规模将在2028年突破510亿元，年复合增长率达19.3%。

腾讯音乐此拟购动作结合这些数据看，在线娱乐领域用户流量在深度聚合，数字内容生态在用户规模层面也在破界重构。

6月10日，腾讯音乐娱乐集团于纽交所和港交所发布公告，公告称腾讯音乐与在线音频平台之一喜马拉雅控股及其他若干订约方就拟收购喜马拉雅签订并购协议及计划。

喜马拉雅历经十几轮融资，投资方包括兴旺、挚信、腾讯、泛大西洋、普华、小米、阅文、合鲸、创世伙伴等。近年来，喜马拉雅屡次冲刺上市未果。招股书显示，喜马拉雅的收入来源包括订阅、广告、直播和其他创新产品及服务。其中，订阅收入是喜马拉雅的支柱业务。而在新业务的探索上，喜马拉雅一度寄希望于播客，但这一方向在内部推进得并不顺利。其他举措包括将盈利的亲子业务集中化，不赚钱的教育直播业务逐渐剥离，几个业务VP位置上轮番换人。

在阅文集团的投资下，喜马拉雅的版权成本问题曾得到一定的改善，但作为一家市场份额达到70%以上的平台，其用户规模也导致了流量和营销费用的居高不下。

用“小而美”表述喜马拉雅肯定是不合适的，透过最后一份招股书可见，到2023年底，马拉雅的员工总数为2627人，与2021年的4342人相比，减少了39%。

在喜马拉雅冲上市的这些年，2020年，字节跳动推出“番茄畅听”，布局这一赛道；2021年，腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中；网易云音乐增加了有声书和播客入口；B站收购了猫耳FM……

还记得荔枝和蜻蜓吗？

时光有迹，2020年年初拿下“在线音频第一股”的荔枝，当年市值缩水60%，后还因连续30个交易日低于1.00美元，濒临退市，好在最后稳住股价，2024年1月25日，荔枝将其在纳斯达克上市的ADR股票代码从“LIZI”更改为“SOGP”。

这个6月，6月5日，由《国家宝藏》IP官方运营方精心制作的全新音频节目《国家宝藏 你好历史》栏目独家上线荔枝App。

当短视频占据用户大量时间，疲惫人们的视觉后，荔枝播客主通过声音陪伴人们的碎片时间。

“声量变现”的大势下，国泰基金的“泰客Talk”、华泰证券的“泰度Voice”、中金公司的“中金研究院”、中泰证券资管的“好朋友的播客”、华宝证券的“华宝财富魔方”、广发证券的“对话金融人”以及光大证券的“投研小分队”……播客成金融业“标配”，基金、券商打响“耳朵争夺战”，用播客陪伴受众，有相关统计显示，目前至少有华夏、易方达、博时、中欧、国泰、天弘等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设播客栏目。纷纷打造专属IP，金融机构对播客的投入已超越试水阶段，他们看中的是播客在碎片化时代稀缺的深度场景与高黏性用户，“好好说”“慢慢聊”的深度沟通场景，有助于将专业的、复杂的投资问题“讲清楚”。

仍记得，两年前的夏天，2023年7月5日，腾讯运营长达8年的长音频产品企鹅FM发布官方公告，称由于业务调整，即日起关闭用户注册及充值功能，并将在2023年9月6日0时正式停止运营。

在2011年就率先入局的蜻蜓FM，最近又陷“扣费风波”。夏深，“耳朵经济”也在风动蝉鸣中待秋声，当然，短视频等“眼球经济”亦是。