揽佬超越周杰伦，一首歌入账千万！音乐流媒体凭什么让巨头狂赚？
更新时间：2025-08-30 21:10 浏览量：1
在音乐的世界里，有人钟情于网易云音乐那充满故事感的评论区，仿佛每一条评论都是一个音乐背后的人生篇章；有人依赖QQ音乐强大的曲库，无论热门金曲还是小众珍藏，都能一网打尽；酷狗音乐凭借其出色的音效和丰富的电台节目，也收获了大量粉丝；而国外的Spotify则以其全球化的音乐资源和个性化推荐，在世界范围内拥有众多拥趸。音乐软件的选择可谓丰富多样，各有千秋。
最近，揽佬（陈序垲）凭借一首说唱歌曲《大展宏图》在全球掀起热潮，在全球最大音乐平台Spotify上，单月收听量甚至超越周杰伦，登顶七月华语收听榜首。
如此惊人的传播度，为揽佬带来了丰厚收益，单曲收入轻松破八位数，让人看到了音乐在流媒体时代的强大变现能力。
在揽佬等音乐人暴富的背后，还有一座更大的“金矿”——音乐流媒体平台，正悄然崛起并展现出惊人的财富效应。
音乐流媒体平台，这个在过去曾被视为“烂生意”的行业，正经历着翻天覆地的变化。曾经，人们普遍认为它需要不断投入巨资购买音乐版权，同行之间竞争激烈，营销成本高，而且让用户为听歌付费更是难上加难，商业模式似乎难以为继。
但如今，无论是国际巨头Spotify，还是国内的腾讯音乐、网易云音乐，都用一份份亮眼的财报和一路飙升的股价，彻底打破了这种传统认知，成为后工业时代内容消费产业的佼佼者。
Spotify的最新财报显示，今年二季度收入高达42亿欧元，同比增长10%，毛利率达到31.5%，同比上升227个基点。新增付费订阅用户800万，远超预期的300万；新增月活用户1800万，同样大幅超越700万的指引。平台上拥有700万个播客、43万个视频播客和35万本有声读物。
2025年上半年，全球音频播放量达2.5万亿次，Spotify一家就占据了1.6万亿次，其影响力可见一斑。
再看腾讯音乐，二季度收入84亿人民币，同比增长18%，其中付费订阅收入43.8亿元，同比增长17%，净利润24亿，大幅增长43%，毛利率44.4%，大涨224个基点。
付费用户数达1.24亿人，同比增长6%，月均付费11.7元，同比增长9.3%。即便产品和算法偶有被诟病之处，但腾讯音乐凭借国内最大音乐集团的地位和丰富的版权资源，依然在市场中占据着重要的一席之地。
网易云音乐上半年营收为38.27亿元，虽然同比下降6%，但经营利润却达到8.45亿元，同比大幅增长40.8%。利润增长的关键在于营销费用的控制，销售及市场费用从2024年上半年的36.94亿元同比减少56%，节省了大量成本。
虽然未披露付费用户数，但付费收入从21.44亿同比增长15%至24.7亿，毛利率也提升了114个基点。像网易音乐人亚细亚旷世题材的《莫愁香》在各大平台广泛传播，展现出网易云音乐在挖掘小众优质音乐方面的能力。
这些音乐流媒体平台为何能实现如此巨大的转变，从被看衰走向繁荣呢？这背后的核心原因是行业格局的深刻变化。
过去，各大平台为争夺版权展开激烈竞争，导致版权价格不断攀升，成本居高不下。而现在，随着监管政策的出台，要求共享绝大部分曲库，版权平台从混战逐渐走向合谋。
产业的话语权也从音乐公司逐渐转移到音乐平台手中。除了像周杰伦这样的顶级流量，腾讯不惜花费重金留住，其他歌手和热门歌曲基本都不再拥有独家版权，而是通过“VIE”歌单等形式，实现平台间的合作，共同挖掘用户价值。
在这种背景下，音乐产业的盈利模式也发生了革命性的变化。在互联网时代之前，人们购买磁带是一次性买断，音乐产业的收入主要依赖实体销售。
而如今，资本通过统计数据为歌手分账，流量成为决定收益的关键因素。
2024年，短视频等流媒体收入占全球音乐总收入的69%，实体音乐萎缩至16.4%，下载收入连续多年下滑，仅占2.8%。
以Spotify为例，歌曲每千次播放能获得3到7美金，苹果音乐最高可达每千次12到15美金，国内主流平台约为1.5元，KTV热门歌曲的点播分摊版权约为0.1元每次。
这也就解释了为什么揽佬（陈序垲）在Spotify超越周杰伦后，能获得高额的播放收入，音乐播放量直接与经济收益挂钩，让音乐人更加注重作品在流媒体平台上的传播。
对于音乐平台来说，在用户增长逐渐触及天花板的情况下，如何从现有用户身上获取更多收入和利润成为关键。
于是，各大平台开始通过精细化运营，针对不同类型的用户推出差异化的服务。对于不愿意付费的零付出行用户，平台通过压缩免费歌曲数量，或者设置观看广告解锁歌曲的方式，引导他们付费。而对于已经成为基础会员的用户，则进一步拆解权益，如杜比音质、演出回看等核心功能需要额外付费。
对于高端用户，平台则提供专属勋章、线上演唱会、虚拟周边以及演出活动机会等，满足他们对于个性化和情感价值的追求，让他们愿意为更优质的音乐体验买单。
在激烈的市场竞争中，腾讯音乐、网易云音乐和抖音旗下的汽水音乐等平台，为了实现差异化竞争，各自使出浑身解数。
腾讯音乐除了牢牢抓住周杰伦等头部艺人的版权，今年上半年还收购了喜马拉雅，进一步拓展音频领域的版图，丰富自身的内容生态。
网易云音乐则强化村文化、民谣说唱等小众音乐品类，通过精准的算法推荐，吸引年轻用户群体，以独特的社区文化和音乐氛围留住用户。
汽水音乐借助抖音庞大的视频用户基础和强大的流量支持，以个性化推荐和热门歌曲的传播为切入点，吸引歌手入驻和用户使用。
这种产业变革带来的不仅是平台商业模式的转变，更是生产关系的重构。音乐平台直接与歌手和用户对接，减少了唱片公司等中间环节，大大降低了采购成本，同时强化了对内容和歌手的控制能力。
例如网易云音乐的云梯计划，通过播放分成、打赏100%归艺人等方式，吸引了众多音乐人入驻。香港歌手薛凯琪的内地演唱会由TME出品，张韶涵的新专辑也与音乐平台联合打造，这些都是音乐平台在产业中话语权增强的体现。
腾讯音乐版权成本去年下降了8%，成本的降低直接带来利润的增加，也使得资本市场对其估值大幅提升，像亏损多年的Spotify如今都实现了盈利，而传统唱片公司如英皇娱乐却面临166亿的负债，新旧产业格局的变化一目了然。
对于普通人而言，音乐流媒体平台的兴起也带来了新的机遇。一方面，如果你是音乐人，通过在这些平台发布作品，有机会获得广泛的传播和收益。
只要作品有足够的吸引力，能够获得大量用户的喜爱和播放，就有可能实现财务上的回报。
另一方面，即便不是音乐人，也可以通过参与平台的创作者计划、推荐优质音乐等方式，在一定程度上分享音乐产业发展带来的红利。
例如一些音乐推荐类的自媒体账号，通过在社交平台分享好听的音乐，吸引粉丝关注，进而实现广告合作等商业变现。
音乐流媒体平台已经彻底改变了音乐产业的面貌，从曾经的被质疑到如今成为极具潜力的投资领域和充满机遇的创业方向。