说唱音乐的又一种叙事：地下8英里PP赛区观察

更新时间：2025-09-26 20:06  浏览量：1

众多说唱歌手们发现了一块新大陆——上PP语音说唱battle，获得更大流量曝光与收入的机会。

9 月 24 日晚7点，地下 8 英里 PP 赛区 8 强争夺赛在 PP 语音平台燥热开唱。与近年来大众熟知的《说唱听我的》、《新说唱2025》等综艺节目不同，这场发端于语音平台的比赛堪称说唱界的一场“非典型”赛事，20 名从海选通道以及歌手、厂牌通道过关斩将的实力主播齐聚一堂，在直播的舞台上尽情释放说唱能量。

平台不同，但一样的是说唱歌手旺盛的创作欲与表现力。Freestyle 环节中，选手们思维敏捷，妙语连珠，凭借扎实的即兴创作功底和流畅的节奏把控，不断抛出令人惊艳的词句；原创作品呈现时，他们又将自己的生活感悟、独特视角融入其中，展现创作才华。地下 8 英里双主理人夜楠、谟西 Mercy 这两位说唱圈 OG 作为专业评委，让观众在欣赏精彩比赛的同时，也感受到了说唱文化的底蕴。

随着语音平台成为“说唱”新阵地，这一直播模式也逐渐与说唱乃至音乐行业接轨，不知不觉间，潮水的方向发生了改变。

说唱的另一种叙事：从线上语音厅到线下赛

在说唱音乐的发展历程中，从地下走到地上, 再从被人关注到个人专场Livehouse演出，这是大多数说唱歌手成长的必经之路。在那之后，只有不到万分之一的人从Livehouse唱到了体育馆。

PP 语音与地下 8 英里合作打破了这一困局，推出 “线上 + 线下” 双轨制赛事。

线上赛阶段，选手在 PP 语音平台依次经历 “PP 海选 - PP 晋级赛 - PP 八强争夺赛”，数据显示，本次 PP 赛区线上海选阶段报名人数突破 3000 人，是同期纯线下赛事报名人数的 8 倍，这种线上赛模式为众多怀揣说唱梦想的人提供了较低门槛、便捷的展示平台。只要有网络和设备，选手们就能参与比赛，上传自己的作品接受评审。

线上赛的竞争异常激烈，选手们通过多样化的表演形式和独特的说唱风格吸引评委和观众的关注。例如，在 PP 线上赛，草莓、陨星等歌手凭借极具个性的嗓音和别出心裁的歌词崭露头角；晋级赛里，歌手们不断突破自我，在 Flow、押韵等方面进行创新。最终脱颖而出的八强选手，获得了宝贵的PP武汉线下赛资格，城市赛冠军则代表 PP 赛区参加地下 8 英里的全国总决赛。

线上线下双轨制的意义不仅在于为选手提供了更多机会，更在于构建了一个完整的说唱生态系统。线上赛为线下赛筛选出优质选手，积累了大量的人气和关注度；线下赛则为线上赛的成果提供了落地展示的舞台，进一步提升了赛事的影响力和专业性，两者相互促进，形成了一个有机的整体。

从观众角度来看，双轨制也为他们带来了全新的体验。艾媒咨询的《2025年中国说唱音乐市场消费行为调查数据》，45.76%的观众通过说唱音乐类综艺节目了解说唱作品，45.55%通过数字音乐平台，43.69% 通过社交媒体平台泛传播，36.44% 通过说唱赛事，而 PP 语音 “线上直播 + 线下实况” 的双轨模式，将赛事触达率提升了 38%。

如果说音综、流媒体等层面的不断曝光，头部说唱歌手变现能力在不断加强，比如GAI走上了《歌手》《天赐的声音》等头部音综的舞台，成为最“流行”的嘻哈歌手、“老舅”董宝石把嘻哈说唱带上了央视春晚的舞台。

那么，语音平台的互联网普适应特征就在于下沉，它更多面对的在出租屋里写歌的、酒吧里驻唱的偏素人歌手——他们要的就是一次机会。

PP 语音大力扶持音乐人具象化了

横亘在说唱歌手前面的“两座大山”无非是——流量跟收入。

在说唱行业，歌手面临的最大痛点之一就是曝光难。据调研，80% 的新生代说唱歌手表示 “缺乏有效曝光渠道” 是发展的主要障碍，与传统音乐平台的算法推荐不同，PP 语音结合语音直播的特性，给加入的音乐人设计了 “实时互动 + 内容沉淀” 的双重曝光模式。

在直播时段，说唱歌手可以通过 “房间 PK”、“主题专场” 等形式获得首页推荐资源。例如，在 “房间 PK” 活动中，不同歌手的直播间进行对决，观众通过投票支持自己喜欢的歌手，获胜的歌手能够获得更多的曝光机会和奖励。数据显示，参与 “房间 PK” 的歌手直播间平均在线人数是普通直播间的 12 倍。这种互动形式不仅增加了直播的趣味性和竞争性，也让歌手能够在短时间内吸引大量观众的关注。

非直播时段，歌手的作品会在 PP 语音广场的“热门”话题板块进行二次留存曝光。这意味着即使歌手没有在直播，他们的作品依然能够被用户发现和欣赏。据公开数据显示，入驻 PP 的说唱歌手，其作品平均曝光量是其他语音平台的 3 至 5 倍，单首作品最高播放量可达 100 万次以上，作品转发率也比行业平均水平高出 27%。这种高曝光量为说唱歌手提供了更多被发现的机会，帮助他们积累人气和粉丝基础。

变现难也是说唱歌手面临的一大难题。调研显示，有65% 的全职说唱歌手月收入满足不了生活需求，而 PP 语音构建了丰富而可持续的变现模式，帮助歌手解决收入问题。

平台提供了送礼物、付费点唱、品牌合作等多元化的变现方式。观众可以通过购买虚拟礼物送给喜欢的歌手，表达支持；平台设置付费点唱，满足观众的个性化需求，获得相应的收入。数据显示，PP 语音平台付费点唱的歌手平均每次直播收益可达200至500元，一些热门歌手月付费点唱收入超 5万元，而在PP赛区直播中，有歌手的单曲打赏收入就突破了8万元。

地下 8 英里 PP 赛区的赛事举办，不仅为歌手提供了展示才华的机会，还带来了长尾效应，为歌手带来源源不断的用户与热度。PP 语音相关负责人表示：“PP 正在帮助更多声音内容生产者在声音赛道获得一份职业化的岗位，通过做声音内容这件事情，让更多人有一份体面和职业化收入。”

事实也证明了这一点，平台通过 “亿级流量扶持+收入保障+专业培训”三重机制，已帮助数千名音乐类主播实现变现，其中音乐人普遍平均收入提升 281%，远超行业 150% 的平均增长水平。

地下8英里PP线上赛的选手阿海在采访中分享道：“在以前，说唱音乐关注的人并没有这么多，我唱给身边的人听并没有激起什么水花。在 PP 语音，我从一个酒吧驻唱歌手成长为签约主播，月收入提升 5 倍。平台不仅提供曝光机会，更有专业团队指导音乐创作和直播运营，让我真正把爱好变成了职业。”

像阿海这样通过PP语音实现职业转型的歌手，目前已超过 2000 人，且这一数字仍在以每月 15% 的速度增长。

PP 平台：愿做中国说唱音乐的推动者

当下，说唱音乐在国内发展迅速，受到了众多年轻人的喜爱。

从综艺节目《中国有嘻哈》的热播开始，说唱音乐逐渐从小众走向大众视野，市场规模不断扩大。2023 年中国说唱音乐市场规模突破 50 亿元，较 2020 年增长 127%，预计 2025 年将达到 80 亿元。

艾媒2025年报告数据也显示，越来越多的年轻人开始接触、学习说唱，2025 年中国 18至35 岁群体中，喜欢或非常喜欢说唱音乐的占比达 64.31%，说唱音乐的受众群体日益庞大。各大音乐节也纷纷设置说唱舞台，2024 年全国音乐节中设有说唱舞台的占比达 78%，邀请知名说唱歌手参演的音乐节票房平均增长 35%，说唱音乐在音乐市场中的地位逐渐提升。

繁荣背后，说唱音乐也面临着诸多挑战，优质内容匮乏是一个突出问题。随着说唱音乐的热度上升，大量说唱作品涌现，2024 年国内新增说唱作品超 50 万首，但其中真正具有深度、内涵和创新性的作品占比不足5%。许多作品在歌词上缺乏思想性，只是简单的堆砌词汇和押韵，在音乐风格上也存在同质化现象，30% 的听众表示 “听到的说唱歌曲感觉都差不多”，难以给听众带来新鲜感和独特的体验。

另一方面，新人发展困难重重。虽然说唱音乐的受众增多，但行业资源大多集中在少数头部歌手和经纪公司手中。数据显示，头部10%的说唱歌手占据了行业70% 的曝光资源和 80%的收入，新人歌手很难获得足够的曝光机会和资源支持，难以在竞争激烈的市场中崭露头角。即使有新人创作出了优秀的作品，也可能因为缺乏推广渠道而无人问津，60% 的新人说唱歌手表示 “优秀作品无人知晓” 是最大遗憾。行业如揽佬的《大展鸿图》、宝石老舅《野狼disco》这样传唱出圈的单曲可遇不可求。

商业化模式单一也是制约说唱音乐发展的重要因素。目前，说唱音乐的商业化主要依赖演出、广告代言和音乐版权收入。2024 年说唱歌手收入构成中，演出收入占比 45%，广告代言占比 30%，版权收入仅占 15%，其他收入占 10%。

但对于大多数说唱歌手来说，演出机会有限，2024 年全国说唱演出超3000场，但 80%的演出资源集中在头部歌手，广告代言也往往倾向于头部歌手，音乐版权收入在整个音乐产业中占比相对较低。这种单一的商业化模式限制了说唱歌手的收入，也影响了行业的可持续发展。

PP 语音通过举办与地下 8 英里合作的赛事，成为了说唱音乐新的春天。

在内容创作方面，赛事注重引导选手创作优质作品。在歌手通道晋级赛直播当晚，当一位歌手进入复活赛阶段，提出了疑问——没有准备更好的原创作品可否继续获得资格，助教 SipSu 小口酥为了公平起见，还是建议歌手放弃，保持赛事的纯粹与原创导向。地下 8 英里双主理人夜楠、谟西 Mercy 以及助教 SipSu 小口酥等专业人士在比赛过程中，会对选手的作品进行细致点评，从歌词的内涵、韵律，到音乐的风格、创新等方面提出建议，帮助选手提升作品质量。

为新人提供更多机会是 PP 语音赛事的重要举措。线上赛的低门槛让更多新人有机会参与其中，展示自己的才华。本次 PP 赛区 3000 名报名选手中，新人占比达 75%，平台的流量扶持和专业评审的指导，也帮助新人歌手快速成长。数据显示，参赛新人歌手作品曝光量平均增长 8 倍，粉丝数量平均增长 3 倍，一些在比赛中表现出色的新人歌手，不仅获得了大量粉丝的支持，还得到了业内人士的关注，有 20% 的参赛新人赛后获得公会签约邀请。

在商业化方面，PP 语音积极探索多元化的变现模式，打破了收入集中在头部流量歌手手上。直播间的演唱内容，主要取决于观看直播的用户打赏，普遍操作也与酒吧点歌相似——观众打赏点歌对应礼物，即可“启动”在闲聊状态下的主播进行唱歌，观众可以上麦或者文字与主播（歌手）进行互动。当然除了传统的送礼物、付费点唱等方式，平台也将通过与品牌合作、举办线下活动等方式，为说唱歌手创造更多机会。

这次比赛，不管是PP平台、地下8英里乃至新歌手，他们共同制造了这一直播赛的“新世界”，并将说唱推上了一个新的试验场。

毕竟，在说唱这一领域，除了real，名气跟收入也不是谁都能抗拒得了的。