用一场演唱会按下加速键，衡水老白干用音乐重构白酒叙事

更新时间：2025-09-28 13:59  浏览量：1

用一场演唱会按下加速键，衡水老白干用音乐重构白酒叙事

当“年轻人与白酒渐行渐远”的讨论席卷社交平台，这场关于代际消费差异的思辨呈现出多维解构。有人将白酒文化解构为职场的“黑暗丛林”法则，有人认为喝酒各种细节规矩多而繁琐，也有人认为当代酒局功利性太强，与微醺本应带来的解压体验形成荒诞对比。基于此，传统酒企正面临前所未有的认知变革——如何让酒文化突破代际次元壁？这个金秋，衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会犹如投入行业深潭的“鲶鱼”，重构品牌叙事，为“白酒年轻化”打通新道路。

从产品功能到情感价值赋能

在白酒行业竞争日趋激烈的当下，对消费者的情感共鸣+生活方式的全新塑造已经成为酒企突破同质化竞争的关键路径。酒类营销已然从“产品功能”向“情感价值”转向。甲等十八酒坊金奖明星演唱会的举办，反映的正是衡水老白干对这一变革的精准把控。

本次演唱会，衡水老白干邀请到谭维维、光良、高进、许飞、南方凯等实力唱将。他们的音乐凭借超时空的经典性和多元特性，深受广大歌迷的喜爱，既能承载70、80后的情怀，又能触动90、00后对音乐的全新解读。因此通过一场演唱会，衡水老白干便能精准触达不同年龄层次的消费者，尤其是高净值人群和年轻消费群体，实现与衡水老白干1915、甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊等目标客群的高度重合。

不仅如此，在演唱会过程中，衡水老白干并非一味强调品牌露出和强曝光，而是融合口播提示、动态信息条、现场彩蛋等多种形式，成为大家乐享视听盛宴时的“好搭子”，以“陪伴者”的身份与万千粉丝双向奔赴，最终自然而然地融入到用户的情感记忆和生活场景，实现从“白酒产品”到“情感载体”的升华，完成品牌价值的深度传递。

回归本初更懂消费群体

正如前文所讲，白酒企业面临的，是消费者对传统喝酒场景不认可的挑战。而衡水老白干的精妙之处在于精准捕获时代情绪的公约数，将白酒从繁琐的仪式和沉重的负担中剥离出来，回归轻松快乐、感受生活美好的本初。衡水老白干用一场演唱会的时间对外宣布，白酒品牌破局的关键，并非在于花哨的噱头，而是对消费者所需所想的永恒洞察和真诚回应。

数据显示，甲等十八酒坊金奖明星演唱会活动期间，社交媒体话题流量激增，多数消费者互动留言表示“对白酒刻板印象有所改变”“愿意在正式或非正式场合选择衡水老白干”等等。可见，衡水老白干白酒+演唱会的组合，无疑给消费者了一个更加放松、更为愉悦的新颖体验，完成了“卖酒”到“卖生活方式”的范式转变。

站在行业深度调整期的十字路口，衡水老白干用实践证明，白酒的未来不在于创造新的消费仪式，而在于创造触手可及的情绪价值。唯有如此，这个拥有数千年历史的传统产业，才能找到与新时代对话的语法。