茅台1935携“喜文化”奏响湾区明月夜，以音乐为媒开拓品牌新境

更新时间：2025-09-30 12:10  浏览量：1

月满湾区，情系家国。9月28日晚，“湾区升明月 月圆喜相逢”2025大湾区电影音乐晚会在中国澳门深情上演。当经典旋律响彻夜空，晚会首席合作伙伴——茅台1935的标识在晚会现场格外引人注目。通过这场跨越影视与音乐的文化盛宴，茅台1935的“喜文化”内涵传递至现场及屏幕前的每一位观众。

品质为基，茅台1935“喜文化”落地湾区盛宴

此次晚会阵容强大，百余位来自海峡两岸暨港澳地区的电影人、音乐人齐聚澳门，用光影与歌声凝聚共同情感、彰显文化自信。晚会现场，以“明月”为核心的舞台设计与茅台1935“喜相逢”的品牌理念相得益彰；圆桌席上，茅台1935的红色瓶身不仅与满堂喜庆相映生辉，更透出浓郁的人文底蕴。

据了解，自2022年上市之初，茅台1935便通过构建以“喜”为核心的情感纽带，深度融入消费者的人生重要时刻，成为诸多喜庆场景的首选。同时，通过持续开展“喜相逢·茅台1935”“茅台1935·寻道中国”两大IP活动,茅台1935以沉浸式品鉴与文化探寻的方式，将“喜文化”的核心理念广泛触达全国消费者，深入人心。

文化是白酒的灵魂，品质则是白酒的根基。在秉承茅台酱香卓越品质的基础上，茅台1935通过2024年6月、2025年7月的两次酒体升级，酒体更加细腻醇厚，饮后更加舒适愉悦。2025年，茅台1935新品发布，在酒体上实现了全新勾调，且瓶身采用半透材质，通过不断的创新满足人们对美好生活的向往。

过硬的品质是茅台1935征服市场的“硬实力”，而“喜文化”所营造的情感体验与价值认同，则成为其深入人心的“软实力”。此次与大湾区电影音乐晚会的结合，是茅台1935“喜文化”战略的精准落地。茅台1935与中秋团圆、国庆欢庆、湾区融合等多重喜悦场景进行深度绑定，无论是个人生活的喜庆时刻，还是家国同庆的盛世庆典，茅台1935正系统构建起一个覆盖全维度的“喜文化”生态。

情感为魂，用音乐力量拓宽客群边界

当产品功能与品质等基础要素日趋同质化，消费者就愈发重视消费过程中的情感体验与价值认同。这一根本性转变重塑了市场逻辑，由此倒逼企业将经营重心从提供产品，转向构筑功能、体验、情绪三重价值。

在2025大湾区电影音乐晚会现场，当《故乡的云》、《龙的传人》等承载集体记忆的旋律响起，茅台1935的品牌内涵随之深入人心。通过电影+音乐这一文化消费场景，茅台1935不仅实现了品牌与消费者的情感共鸣，更进一步增强了对新兴高净值人群的吸引力。尤其大湾区作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，其消费市场对全国具有示范效应

业内观察人士指出，这种以文化内容为载体的沟通方式，是从“产品营销”到“情感营销”的升级，既保持了品牌的高端调性，又渗透进新兴消费群体更细化的生活场景中，这是茅台“三个转型”战略中客群转型、场景转型的精准落地，也是对“卖酒向卖生活方式转变”理念的生动诠释。

随着白酒行业进入新一轮调整期，品牌文化与消费者情感链接的重要性日益凸显。茅台1935通过此次大湾区电影音乐晚会，不仅为“双节”营销增添了浓墨重彩的一笔，更以其独特的“喜文化”内涵和品质自信，完成了一次成功的品牌价值传递。可预见的是，茅台1935的进阶之路，将随着喜文化消费场景的不断探索，向未来持续延伸。