剑南春加码音乐营销，“春”满蓉城演唱会撬动C端消费

更新时间：2025-10-30 10:38  浏览量：1

当下,演唱会经济热度持续攀升,已成为大众文化消费的核心场景,白酒品牌与音乐的跨界融合也不再局限于简单的情感链接,而是升级为品牌战略布局的关键组成。作为白酒行业公认的“宴席之王”,剑南春在2024年“七夕之夜”群星演唱会收获市场热烈反响后,再次发力音乐营销——11月28日,“剑南春・千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”将在成都东安湖体育公园主体育场拉开帷幕,通过多重创新举措,为年末消费旺季注入强劲动力。

此次演唱会的明星阵容,精准契合不同年龄段消费者需求,实现全人群覆盖。汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信(信)四位“华语乐坛常青树”,直击60后至90后核心消费群体,他们的经典作品自带深厚情感张力;汪峰《飞得更高》、《怒放的生命》传递的拼搏精神,与剑南春千年品牌积淀的韧性高度契合;张韶涵《隐形的翅膀》、《梦里花》塑造的励志形象,轻松拉近品牌与消费者的心理距离;齐秦《狼》、《大约在冬季》承载着一代人的青春回忆,极易引发情感共鸣;苏见信《死了都要爱》、《离歌》的高亢唱腔,将点燃现场热烈氛围。

同时,代表年轻潮流的VaVa与姚晓棠,成功打破年龄圈层限制。VaVa作为内地嘻哈说唱领域的代表性女歌手,频繁活跃于各大综艺舞台,积累了大量Z世代粉丝,其鲜明的国潮风格,助力剑南春有效触达年轻消费群体;姚晓棠凭借《会开花的云》、《最后一页》等热门作品收获众多年轻听众,为品牌与新生代消费者搭建起顺畅的沟通桥梁。

为充分撬动消费潜力,演唱会与终端销售深度联动,推出“购酒送门票”模式,为消费者提供“美酒+音乐”的双重价值。针对个人消费者,购买水晶剑南春后,开盖扫码不仅可领取红包,每瓶还能累积2个门票积分,积满8个积分(购买4瓶)即可兑换看台门票,低门槛设置大幅降低参与难度。面向商务客户,推出整箱购酒赠票政策,购买珍藏级剑南春、东方红1949等高端产品即可获赠门票,精准满足商务宴请场景需求。在宴席市场,专门为金剑南、剑南老窖设置“集饮扫码赠票”规则,根据集饮瓶数兑换对应门票,完美匹配宴席用酒的实际需求。

值得一提的是,演唱会举办地东安湖体育公园主体育场可容纳4万观众,仅“购酒赠票”这一举措,就能直接带动近4万消费者的购酒需求,辐射四川数亿规模的白酒市场。当前,年末传统消费旺季已临近尾声,这场演唱会将成为市场的“强心剂”,推动产品动销再迎高峰,助力剑南春实现“再造年末旺季”的目标。

此外,此次营销活动不仅能拉动短期销量,更在提振渠道信心、培育潜在用户方面具有长远价值。短期来看,演唱会的高热度叠加“购酒赠票”政策,将直接带动终端销售,帮助经销商快速去库存、提升盈利,在行业复苏不及预期的背景下,进一步巩固经销商对品牌的信心。长期来看,演唱会为培育年轻消费群体提供了重要契机;借助VaVa、姚晓棠的影响力以及“音乐+美酒”的创新体验,可打破白酒品牌“老龄化”的固有认知;“扫码积分”、“集饮兑换”等环节还构建起品牌与消费者的直接沟通链路,通过积累用户数据,为后续精准营销和长期发展奠定坚实基础。

剑南春以音乐为纽带链接多元消费者,以“购酒赠票”激活终端动销,以深厚品牌底蕴支撑可持续增长。这场演唱会的价值,不仅在于帮助剑南春“再造旺季”,更在于为白酒行业提供了一套“与消费者双向奔赴”的营销新范式。