剑南春“春满蓉城”演唱会开唱，加码音乐营销带动消费

更新时间：2025-10-30 11:15  浏览量：1

伴随演唱会经济持续升温和白酒消费旺季的到来,剑南春再度深化其音乐营销战略。11月28日,“剑南春・千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”将于成都东安湖体育公园主体育场盛大开唱。继今年“七夕之夜”演唱会的成功实践后,进一步彰显了剑南春将音乐跨界从情感链接上升至品牌战略核心的坚定决心,旨在通过“美酒+音乐”的多元体验,全面激活年末消费市场。

精准阵容覆盖全龄,深化品牌情感共鸣

本次演唱会的嘉宾阵容经过精心策划,实现了对核心消费群体的全景覆盖。汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信等华语乐坛常青树,以其跨越代际的经典作品,精准触达60后至90后消费主力,他们的音乐所承载的青春记忆与积极精神,与剑南春深厚的品牌底蕴相得益彰。同时,VaVa、姚晓棠等年轻潮流代表的加入,则成功打破了圈层壁垒,以其在Z世代中的强大号召力,为品牌注入了鲜活的时代气息,搭建起与未来消费力量沟通的桥梁。这种“经典+潮流”的阵容搭配,确保了品牌内涵能以最具象、最易感知的方式,触达并打动每一位观众。

购酒赠票撬动市场,短期动销与长期价值并重

为将演唱会热度直接转化为市场动能,剑南春推出了紧密绑定终端销售的“购酒赠票”政策,为消费者提供双重价值体验。政策针对不同场景精准设计,个人消费者购买水晶剑南春可通过扫码积分轻松兑换门票,门槛亲民;商务客户购买珍藏级剑南春、东方红1949等高端产品可直接获赠门票,契合宴请需求;宴席市场则为金剑南、剑南老窖设置了集饮赠票规则,完美匹配实际用量。

这一创新举措效益显著。凭借场馆4万人的庞大容量,“购酒赠票”直接撬动了巨量购酒需求,成为剑南春在年末传统旺季尾声再造消费高峰的强力引擎。这不仅在短期内快速拉动销售、提振渠道信心,更通过“扫码”互动构建了品牌与消费者的直接沟通链路,为后续的用户培育与精准营销积累了宝贵数据资产。

一场品牌与消费者的双向奔赴

剑南春“春满蓉城”演唱会的价值,远不止于一场视听盛宴或一次短期促销。它通过音乐这一universal language,实现了品牌与各年龄段消费者在情感层面的深度对话。一方面,它借助经典旋律唤醒集体记忆,强化品牌信任;另一方面,它通过引入潮流元素,成功打破了白酒品牌传统的刻板印象,为品牌注入了年轻的活力。

在“消费者主权”时代,剑南春的此番布局,清晰地展示了一套以深度共鸣为核心、将短期市场刺激与长期品牌建设相结合的创新范式。这不仅是剑南春巩固其市场领导地位的关键一步,也为整个白酒行业如何与消费者实现“双向奔赴”提供了极具价值的参考。