网易云怒怼QQ音乐，在线音乐市场因何再起硝烟？

更新时间：2025-11-23 13:52  浏览量：1

QQ音乐和网易云音乐又杠上了，这次两家在微博上直接掐起来，网友差点以为行业大洗牌要来了。

最近，各大音乐平台都在绷着神经想法子留住用户。行业整体竞争早从以往的“谁歌曲库大，谁能拿到独家版权”慢慢转到“谁能让人玩得更嗨”。以前腾讯那边有大资本撑腰，签的版权公司一堆，华语、日韩流行歌全囊括，还靠微信那点社交流量封杀一下小对手。反观那阵子网易云，日子过得就没那么风光，音乐版权又卡又难搞，有些资源还因为版权问题下架得挺厉害。

后来监管部门直接一锤定音，不让哪家有独家版权的好处。腾讯音乐这边不得不做出让步，那段时间整个音乐圈讨论得全是“版权割肉”。NETEASE云就抓住机会，立刻跳上风口，接二连三发声明指责对方“洗歌”“盗播”，各种维权手段全上阵，反正就是不给对方消停。

说回到刚刚发生的不少码事。10月底，网易云音乐上线个新玩法，出了DIY播放器功能，大家可以换主题、摆背景图，连播放界面字体都能自己选——有点像给自己的APP整个人性化DIY。紧跟着他们还举办了一个“黑胶风格创意大赛”，气氛非常热闹。不过隔了没几天，QQ音乐也突然上架了非常相似的功能，无论从外观还是玩法都跟网易云前脚那套挺像。那速度和反应简直让人直呼内行。

网易云那边一看，直接开微博“开炮”，说QQ音乐照搬是老毛病，早不是一次两次的事情。反正话也没藏着掖着，都捅在台面上了。这事一下子点燃网友，大家在评论区就等着看热闹，讨论得不亦乐乎。QQ音乐方面倒是挺沉得住气，几天没接招，装作没发生过。倒是酷狗音乐，跑出来补了一刀，说DIY播放器去年他们平台就有，而且还贴了当时的视频——这种神助攻有点抢镜，争个“谁先谁后”的大戏就这样越闹越大。

用户看下来，早已习惯平台之间你追我赶的套路。2013年网易云把黑胶主题加到播放页面，QQ音乐很快就有了相似设计。后面网易云推“一起听”，QQ音乐立马搞出同名功能。就连故宫主题播放器上线的时候，前脚网易云刚推出，QQ音乐后脚就跟进。网友们嘴上说看腻了，但其实每次吵总还是乐于围观。到底受益还是腾讯音乐，2024年第三季度数据显示，人家收入超70亿，网易云才20亿，差距摆那的。

这种局面，其实和整个行业生存环境挂钩。音乐平台的盈利大头，还是靠会员用户。现在谁的会员多、用户活跃度高，才能站稳脚跟。大家都想着通过功能升级、用户体验、社交互动拉更多人续费。腾讯音乐主打会员+明星资源，能弄出演唱会、专属曲库、超多福利扩充黏性。网易云则更偏向打造社区，把歌单、乐评、主题定制这些做到极致，促成更多用户互动。

但现在流量越来越难变现，短视频搞流量，长视频平台也在复苏，用户的时间被瓜分得差不多了。很多人习惯刷视频、短剧，听歌写歌的都被拉去“别的地儿”了。数据显示，连腾讯音乐2024年第三季度的活跃用户都下降了。网易云音乐有段时间因为技术问题还冲上了热搜，反映了这种平台竞争的压力。

平台竞争白热化以后，功能创意几乎成了主战场。你出个样式新颖的播放器，我就跟上。你整社交互动，我也升级体验。行业观察下来，大家玩来玩去就是比谁更会卷，更会借鉴。但其实，大家现在更担心的是下一个风口跑哪去了。

看国外Spotify早就加码AI推荐，那AI DJ一上线，能根据用户过往听歌习惯给出全新的歌单配置，还能语音讲讲歌单怎么配的。国内平台如果不加快跟进，未来用户很可能会被国外的大平台吸引过去。现在国内平台做AI推荐、自动生成歌单这些，虽然速度不慢，但数据和内容生态还有点距离。

归根到底，平台究竟能不能在市场里做大，只还是得看谁能把音乐内容和体验做到极致。吵归吵，抄归抄，用户更在乎的是有没有新鲜劲、好资源、诱人的会员特权。平台不怕竞争激烈，最怕自己没招，用户一旦觉得没新意，人心没黏住，这场仗也就成了空架子。