月活1.2亿，汽水音乐逆袭背后，巨头不要的用户，我全要

更新时间：2025-11-25 16:54  浏览量：1

2025年三季度，汽水音乐月活用户突破1.2亿，同比增长90.7%。

这个数字让整个在线音乐行业都感到了压力。

要知道，同期腾讯音乐月活同比下降4.3%，网易云音乐仅微增1.5%。

谁能想到，三年前刚上线时，汽水音乐还被媒体称为“被高估的行业搅局者”。

当时，没人看好这个字节跳动旗下的“小儿子”能在腾讯和网易垄断的市场中杀出一条血路。

现在看来，那些质疑声显然低估了字节跳动的实力。

汽水音乐的成功，首先要归功于抖音的流量加持。

数据显示，70%的新增用户来自抖音跳转。

特别是周杰伦MV版权在抖音上线后，直接带动三季度2000万用户转化。

这种流量优势是腾讯音乐和网易云音乐难以企及的。

腾讯音乐传统渠道的新用户贡献率持续下降，而网易云音乐也没有类似的超级流量入口。

除了流量，汽水音乐的产品设计也很有特色。

它完全复刻了抖音的推荐逻辑，用户可以通过上滑切歌实现“刷歌”体验。

这种沉浸式交互让人均使用时长快速逼近网易云音乐水平。

本来想，这种设计可能只适合年轻人。

但后来发现，不同年龄段的用户都挺受用。毕竟，谁不喜欢不用费脑子就能听到合口味的音乐呢？

价格策略也是汽水音乐的一大杀器。

连续包月只要5元，仅为QQ音乐的1/3。

更狠的是，腾讯音乐要付费30元的数字专辑，在汽水音乐竟然可以免费收听。

如此看来，汽水音乐简直是为那些不想在音乐上花太多钱的用户量身定做的。

难怪它能吸引那么多被腾讯和网易“嫌弃”的“白嫖”用户。

不过，汽水音乐也不是没有短板。

最明显的就是版权问题。

虽然它的曲库已经覆盖了80%的抖音热歌，但和腾讯音乐的2.6亿首、网易云音乐的1.6亿首相比，还是差得远。

为了弥补这个劣势，汽水音乐也在积极行动。

今年3月，它和抖音一起与摩登天空达成合作，让数千首歌曲回归平台。

这其中包括新裤子、五条人等热门乐队的作品。

很显然，这是一个明智的举动。

通过签约独立音乐人和厂牌，汽水音乐正在逐步构建自己的差异化曲库。

毕竟，不是每个用户都只听头部歌手的歌。

在商业模式上，汽水音乐还在探索阶段。

目前主要依赖广告和会员收入，但相比腾讯音乐，它的付费用户占比还很低。

不过，考虑到它才上线三年，能有现在的成绩已经很不错了。

用户留存是另一个挑战。

有用户反映，汽水音乐存在“流量偷跑”问题，即便播放已下载的本地歌曲，只要手机联网，APP仍会消耗流量。

这种体验无疑会影响用户粘性。

更何况，腾讯音乐已经推出了防御产品“波点音乐”，主打5元低价会员，虽然用户规模还不足汽水音乐的1/10，但也算是腾讯的一次有力反击。

面对这些挑战，汽水音乐也在积极布局。

今年8月，它推出了TV版，瞄准家庭娱乐场景。

这步棋走得挺巧，毕竟现在很多家庭聚会都需要背景音乐。

毫无疑问，汽水音乐的崛起已经打破了腾讯和网易的双强垄断，推动行业进入“三国杀”时代。

它的成功证明，即使在看似饱和的市场，只要找到正确的切入点，依然有机会实现逆袭。

但汽水音乐要走的路还很长。

版权问题、商业模式、用户留存，每一个都是需要攻克的难关。

不过，考虑到它背后有字节跳动的技术和资金支持，我对它的未来还是挺看好的。

说到底，汽水音乐的出现对整个行业是件好事。

它不仅给用户带来了更多选择，也给腾讯和网易敲响了警钟。

有竞争才有进步，最终受益的还是广大音乐爱好者。

如此看来，在线音乐行业的好戏还在后头。

我们不妨拭目以待，看看汽水音乐能走多远，腾讯和网易又会如何应对这场挑战。毕竟，有竞争的市场才更有活力，不是吗？