专家解读 | 2025年前三季度我国文化产业发展新动向观察

更新时间：2025-12-02 13:29  浏览量：6

2025年前三季度，我国文化产业在生产、消费、传播等全产业链上持续发力，推动产业发展质量稳步提升。

一、智造化：科技全链赋能，重构文化产消传播体系

2025年以来，以人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G和超高清技术等为代表的前沿科技，正在推动文化产业园转型升级。

在内容生产领域，“AI+影视”“AI+文创”“AI+动漫”等蓬勃发展，显著提升了创作与制作效率。以宫廷题材AI短剧《奶团太后宫心计》为例，自8月上线以来，该剧累计播放量已达2.1亿次，首集点赞量超过8.3万人次，热度超越多部真人实拍短剧。同时，随着AI技术日益拓展，“人人成为内容创作者”正逐步成为现实。中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模已达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人。在文化传播层面，AI与超高清等技术的应用极大丰富了传统文化的表达与传输形式。2025年4月，中国国家话剧院的原创话剧《苏堤春晓》在成都站演出时，创新推出“第二现场演播”模式，实现了在北京、天津、杭州等十余个城市的同步直播。

二、情感化：“情绪经济”崛起，情感共鸣成文化消费新引擎

2025年以来，情感共鸣逐渐成为驱动文化消费的新引擎。文化产品的价值评判标准，正经历深刻变革。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元。虚拟情感陪伴、潮玩盲盒、沉浸式体验等多元赛道快速成长，涌现出泡泡玛特LABUBU等多个现象级文化产品案例。这些文化产品深刻反映了消费者在个性化表达与社交认同方面的强烈需求，促使它们成为当前消费者情感代偿的重要载体。由此生成的新的产品价值形塑逻辑，将极大地影响文化产业发展方式，通过精准识别消费者的情感“痛点”，系统推进情绪价值的产业化开发，催生出更加丰富多元的商业形态和消费场景。

三、在地化：追求真实在场，“在地文化”焕发新吸引力

2025年以来，文化体验维度呈现出鲜明的“返璞归真”趋势，消费者越来越注重真实的文化场景与在地体验。

一方面，以“小城游”“奔县游”为代表的非热门目的地受到青睐。假日旅游数据显示，2025年国庆期间全国县域旅游接待人次与总收入较上年均实现两位数增长，增幅分别达18.3%和15.9%，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%。县域独特的慢生活与原生态，为游客带来了真实且在地的体验感受。另一方面，相较于体验现代化文旅场景，地方土生土长的文化空间与活动正成为新的旅游吸引物。

此外，“像本地人一样生活”的“融入”体验方式正受到游客追捧。最新调查显示，69.6%的受访青年表示旅行途中逛菜市场，可以通过本地人的生活方式深入了解一座城，反映出“他者”日常生活的观赏与体验价值持续激增的发展趋势。

四、国际化：出海模式升级，中国文化产业全球影响力显著攀升

2025年以来，我国文化产业通过多元业态出海与国家文化形象输出，促进国际化水平与影响力稳步提升。

一方面，我国积极探索本土音乐节等文化IP的国际化路径。例如，发源于天津的“泡泡岛”音乐节IP近期登陆新加坡，为我国“演艺+文旅”融合模式的海外落地提供了成功样本。在模式输出方面，我国积极推动文化商业模式的国际化。截至2025年上半年，阅文集团旗下Webnovel平台已汇聚50万名海外创作者，累计产出原创作品77万部，覆盖15个大类及上百个细分类别。另一方面，“China Travel”持续火热，国际游客的叙事视角丰富了中国文化故事的呈现维度。商务部数据显示，2025年1月至7月，我国旅行服务进出口达12594.6亿元，增长10.4%。其中，出口增长62.9%。“去哪儿”旅行大数据显示，2025年国庆假期期间，入境旅游市场持续火热，“去哪儿”平台上使用非中国护照预订中国国内航班的机票量同比增长超过三成，目的地覆盖中国近百个城市。

泡泡岛音乐节（来源：滨海发布）

综上所述，2025年以来，在“文化+科技”“文化+旅游”等系列“文化+”的产业融合发展成效不断释放，推动了我国文化产业发展势头持续稳步向好。