汽水音乐月活1.2亿逼近网易云！在线音乐市场，格局突变

更新时间：2025-12-19 15:42  浏览量：1

QuestMobile最新报告显示，汽水音乐月活跃用户数达到1.2亿，已经悄悄爬到行业第四的位置，距离第三名网易云音乐的1.47亿只差一步之遥。

这个两年前才上线的新玩家，正以肉眼可见的速度逼近曾经的"小众音乐之王"，要说网易云音乐，当年可是在线音乐市场的一匹黑马。

2013年刚上线时，硬是从腾讯音乐的眼皮底下撕开一道口子，靠精准的个性化推荐和独特的社区氛围圈粉无数。

最火的时候，月活用户冲到1.83亿，坐稳行业第二把交椅，成为不少年轻人手机里的必备APP，风水轮流转，现在的网易云音乐有点"腹背受敌"的意思。

老大哥腾讯音乐根基深厚，手里握着大半头部版权，旗下QQ音乐、酷狗、酷我三驾马车齐头并进，用户和营收都是断层领先。

这边还没翻过腾讯这座大山，身后的汽水音乐又追上来了，仗着抖音的流量优势疯狂抢地盘。

整个在线音乐市场用户增长早就见顶，大家都在抢存量用户，网易云夹在中间确实难受。

网易云早期的用户画像很清晰，主要是一线城市的年轻人，大学生和白领居多，这些用户追求个性，喜欢在评论区互动，形成了独特的社区文化。

那时候打开网易云，推荐的都是些小众民谣、独立乐队，评论区比歌曲本身还精彩，汽水音乐走的是另一条路。

它直接把抖音的下沉市场流量导了过来，用"免费听歌"和"几块钱的低价会员"吸引用户，现在大家对价格都敏感，尤其是学生党和三四线城市的用户，一听免费，不少人就下载了。

你还别说，这种打法挺见效，三个抖音用户里就有一个也在用汽水音乐，转化率是真不低，更有意思的是，汽水音乐的算法推荐也挺狠。

它不看歌手名气，就看歌曲本身能不能火，一些小众歌也能被推到首页。

这下可好，网易云那些追求独特品味的用户，发现汽水音乐也能挖到小众歌，干脆两边都用。

时间长了，两家的用户画像越来越像，以前井水不犯河水，现在直接面对面抢人。

版权问题一直是网易云和汽水音乐的共同难题，那些经典老歌和头部歌手的版权，基本都被腾讯音乐攥在手里，两家都拿不到。

没办法，只能各想各的招补曲库短板，网易云走的是"小而美"路线，花钱扶持独立音乐人，搞民谣、摇滚这些垂类。

当年赵雷的《成都》就是在网易云火起来的，还有房东的猫、陈粒这些歌手，都是靠着网易云的社区氛围慢慢被人熟知。

这种生态确实独特，吸引了一批死忠粉，汽水音乐另辟蹊径，搞了个"看见音乐计划"，直接捧音乐主播。

这些主播在抖音发短视频，唱的歌只要火了，就能被汽水音乐收录，结果就是批量生产"抖音神曲"，一首歌可能前一天还没人听过，第二天就全网都在哼。

我刷抖音经常听到一些歌，点开汽水音乐一搜还真有，这种联动效应太厉害了。

现在问题来了，汽水音乐榜单里八成都是抖音神曲，网易云用户一听就觉得"这不我刷抖音听过的吗"，为了流量，网易云首页也开始推神曲了，老用户一看就吐槽"网易云变味了"。

你说网易云难不难？不改吧，流量上不去，改了吧，老用户又不满意，真是左右为难，算法推荐这块，两家也不一样。

网易云早期靠用户听歌记录和评论标签推荐，推的歌都挺对胃口，汽水音乐直接用抖音的算法，上来就给你推各种风格，有时候能刷到惊喜，有时候也觉得乱七八糟。

我身边有朋友说，用汽水音乐就像开盲盒，指不定能挖到什么宝，这种新鲜感确实留住了不少人，汽水音乐也不是没短板。

它更像抖音的附属品，字节好像没把它当成核心业务来做，投入有限，免费模式虽然吸引用户，但赚钱难啊，广告没多少，会员又便宜，商业化路径还不清晰。

而且老是推神曲，听多了真容易腻，我已经刷到好几首"换汤不换药"的歌了，旋律差不多，歌词就改几个字，网易云这边，为了应对冲击，也开始学汽水音乐。

首页加了"热歌"专区，推荐列表里抖音神曲越来越多，有次我搜一首独立乐队的歌，结果首页给我推了《科目三》BGM，差点以为打开错了APP。

老用户吐槽归吐槽，新用户好像还挺吃这一套，下载量倒是稳住了一些，说到底，在线音乐市场已经进入"抢地盘"的阶段。

腾讯音乐守着版权大山，网易云和汽水音乐在剩下的市场里打得不可开交，汽水音乐想超越网易云，得先解决怎么赚钱的问题，网易云想稳住地位，还得在用户和内容之间找平衡。

未来哪家能笑到最后不好说，但可以肯定的是，这场仗还得打很久。

对我们普通用户来说，平台竞争越激烈，可能听歌越划算，就是不知道以后还能不能安安静静听首小众歌了。