都知道要重视推歌，但究竟怎么做才能赚到真流量？｜2025音乐宣推观察
更新时间：2025-12-21 14:53 浏览量：2
作家狄更斯有一句名言，“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，拿来形容这两年的音乐宣推环境再适合不过。
据音乐财经编辑部的观察，新歌爆炸式的增长，行业宣发内卷，推歌成本却被进一步推高，50万、100万推广费没能有效转化为版权费，打了水漂的情况普遍存在，无数音乐内容方陷入集体焦虑中。
值得关注的是，这两年，快手音乐凭借对平台生态的深刻理解和持续创新，迅速在业内崛起，成为连接优质音乐内容与海量用户的关键环节，其中，2024年全网热度TOP1000的歌曲，近七成是在快手宣推出圈至站外。
12月19日，2025 快手音乐生态大会在北京举办，众多音乐公司来到现场，见证年末的高光时刻。
其中，跨界艺人张云雷登台献唱爆款作品《囡囡》，这首在快手平台火速出圈的单曲，以饱含烟火气的意象串联起童年时光里长辈的温柔叮咛，勾勒出萦绕心间的故土温暖记忆，引发全场共鸣。此外，林渝植、吴岱林等音乐人也轮番登场，分别带来《盛夏的秘密》《夏天的海》等作品。这些今年热歌均由快手音乐主导宣推，尽显今年在新歌孵化与传播领域的实力。
从 2023 年对宣推业务的积极探索，同时上线「π」计划，24年大力发展，再到 2025 年快手音乐宣推平台的全面升级，快手音乐宣推业务走过了三年的时间，以 “桥梁” 和 “服务台” 的定位，如何为合作方解决痛点，为用户输送好歌？在今年的生态大会上，快手音乐团队面向音乐行业所勾勒的“宣推模式”，究竟是什么？
全域宣推，从快手一路火出国
如果要问 2025 年快手自制歌曲里的 “黑马” 是谁？那《弥渡山歌（PHONK）》绝对当之无愧。谁能想到，一首传统的云南山歌，经过快手团队的 “爆改”，竟然摇身变成了火遍全网的中式 PHONK 风歌曲？
流畅的山歌旋律搭配以动感的电子节奏，许多创作者发挥创意，将其作为卡点视频，结合短视频平台的时事热点，打造出 10 多个高传播度、高跟拍性的玩法。《弥渡山歌（PHONK）》成为年轻人喜爱的 BGM，相关话题在快手的播放量突破亿次，迅速霸榜酷狗等流媒体榜单，在榜时长超百日。
不仅如此，《弥渡山歌（PHONK）》还一路火到了国外，许多外国网友称“虽然听不懂唱的是什么，但很爱听，很带感！”
提到快手，我们可能会首先想到一个庞大的新线城市&县域市场和一个个魔性玩梗的短视频。但其实，如今的快手音乐，18-23岁年轻人群和银发人群是平台消费音乐最活跃的两大受众之一。
譬如，年轻人对新奇、二次元、有个性的内容兴趣浓厚，平台便针对这一特点，推出符合其审美的推广玩法。歌曲《越爱越推开》正是通过 “猎奇怪蛙舞” 玩法吸引年轻人关注，随后又结合 “氛围感转场”“炫酷变装” 等元素，进一步扩大传播范围，最终使歌曲全网收听指数显著上升。
在《囡囡》这首歌中，张云雷首次在歌曲中大胆加入了说唱元素，为粉丝带来了非常惊喜的聆听体验。此外，在歌曲宣推上，歌曲宣发的短视频创新性地使用了可灵AI技术，将张云雷从小到大的成长轨迹串联起来。
歌曲发布之后，全平台掀起了“翻唱热潮”，无论是氛围感满满的转场视频，还是各路达人的翻唱、乐器演绎，13 个热点玩法在多个社交平台同步开花，从快手到站外，快手音乐团队开启了 “全网全域宣推” 模式。
有趣的是，快手音乐为TFing厂牌艺人穆祉丞定制的《偷偷做个梦》，在首发当天，专门为穆祉丞打造的直播打歌 IP《巡乐环游记之丞风破浪》同步上线。
这种“短视频+直播”模式，又称“短直联动”，是快手着重打造的平台音乐营销链路。通过这种联动的宣传模式，让歌曲的热度一路飙升，更让大家对 “穆祉丞的成长之歌” 留下了深刻印象，也获得了诸多粉丝的共鸣与好评。
《2025快手音乐生态数据报告》数据显示，在2025年，快手音乐共推出了105首自制歌曲，量身定制艺人企划10首，站内总曝光量超20亿，诞生了如《弥渡山歌（PHONK）》《囡囡》《放大》《夏天的海》《盛夏的秘密》等爆款歌曲。
报告显示，快手用户的音乐内容消费习惯呈现高粘性特征，日均播放总时长以及带有BGM的短视频完播率分别同比增长5%与23%。此外，在快手搜索音乐曲目的行为日均突破500万次，主动搜索音乐的日活跃用户数达244万人，这标志着快手用户正不断迈向深度、主动的音乐消费。
据音乐财经了解，2025 年，快手音乐的“自制业务规模化”与“平台宣推服务”是两大核心方向。
从自制业务规模化来看，2025年是快手小步快跑的一年，数据显示，快手今年开放了自制和合制两种版权合作模式，自制歌曲聚焦艺人的量身定制打造和市场爆款两个维度，一共发行了81首自制歌曲，同时，快手与11家业内优秀的音乐厂牌和唱片公司开启了合制模式，共发行了25首歌曲。
快手音乐中心负责人于蓝在大会上致辞
那么，究竟什么是快手音乐的宣推服务平台？
“首先，它是一座桥梁，一端连接着各位伙伴们的优质音乐内容，另一端连接着快手平台上亿万的海量用户。”快手音乐相关工作人员在2025快手音乐生态大会上分享道，从歌曲的策划预热、匹配合适的达人推广、进行精准的流量投放，到最终的数据效果复盘，整个复杂的推广流程，都可以在快手音乐宣推平台完成，“我们提供的是一站式的服务，它不仅仅是一个投放工具，更是一个致力于让‘好音乐被发现、被喜爱’的整合营销合作伙伴。”
在歌曲推广运营上，平台通过 “音乐垂向运营”、“泛化横向运营”和“项目聚合运营” 三大策略，最大化歌曲的传播效果。
在音乐垂向运营方面，平台深耕 “翻唱翻奏”“舞蹈”“颜值” 等传统方向，如《室内系的 TrackMaker》通过差异化翻唱激发用户跟拍热情，累计跟拍量达 1150 万次，相关话题播放量破 25 亿次。
在泛化横向运营方面，平台探索非音乐领域的传播可能性，如《想和你住在夏天》联动各地文旅打造政务矩阵热点，登上快手热榜第 10 位；在项目聚合运营方面，快手发起 “玩赚音乐计划”，为参与歌曲提供专属现金支持与流量曝光，进一步提升推广效率。
2025年已经来到尾声，今年音乐宣推环境的变化更加复杂，有艰难突围的热歌，有意料之外的大爆款，有叫人错愕意外走红的改编小曲，但也有快手音乐宣推平台带来的“变量”，这意味着内容方少了被动和慌乱，多了一些“从从容容”。
尤其是在整体互联网流量增长陷入瓶颈期的当下，快手日活还在持续上涨。数据显示，从2024年第四季度截至2025年第三季度，快手的平均日活跃用户（DAU）一直在增长，在今年第二季度创新历史新高，达达4.09亿之后，第三季度再次实现增长，达4.16亿。
这显然得益于快手扎根民间的内容生命力。
真实是最打动人心的力量。放眼广阔的中国市场，在快手，你会很容易就发现站内的玩法自成一套体系，和抖音、小红书、微博、视频号等其他平台的宣推方式都不一样，独特的小曲、民间玩梗和共创更容易引发奇妙有趣的创造力和集体共鸣。
正因快手音乐对用户群体的深度洞察与站内热点的精准把握，从内容策划、渠道分发到数据复盘的每一个环节都精细化运营，今年才能在增长内卷的环境下，寻求到ROI（投入产出比）合适的新增量，打造出一个又一个现象级爆款歌曲。
门槛低至千元
39 亿次播放量的推歌能力
2023年，吕口口的原创歌曲《希望你被这个世界爱着》火爆全网。
歌曲通过快手平台宣推，吸引了大量用户进行翻唱并将其作为短视频背景音乐。数据显示，相关视频累积播放量达到22亿次，这首歌曲的爆火让行业首次见证了快手的推歌能力。
回顾「π」计划的诞生，2023 年作为业务探索期，「π」计划标志着快手正式涉足推歌领域。
2024年，在「π」计划宣推下的歌曲取得了显著的宣推效果。歌曲《放纵L》、《不要慌太阳下山有月光》、《你答应我的事（件件没着落）》、《我可以假装很好》等作品的成功，证明了快手在音乐内容打造与传播上的实力。
《2024快手音乐生态内容报告》显示，2024年快手音乐类短视频播放量同比增长45%，全网TOP1000爆款歌曲中，在快手平台宣推下“出圈”的近7成，高热歌曲的平均生命周期达142天。
与此同时，商业化探索也提上日程，2024年第四季度，内测的快手音乐宣推开放平台，为后续正式上线奠定了技术与运营基础。
在宣推业务方面，2025年快手进一步明确了宣推平台在业务体系中的核心地位。
据音乐财经了解，为了更好地服务各类合作方，快手音乐宣推平台推出了三种灵活的推广下单模式，覆盖从大型厂牌到中小版权方的全范围需求，真正实现 “让好音乐被发现、被喜爱” 的目标。全案托管模式是平台的核心合作模式之一，主要面向有一站式推广需求的合作方。
合作方在平台下单后，由商务和运营全程承接宣推工作，包括试听歌曲、划分预算、选择账号、确定投放时间节点、审核视频、投流、把控消耗进度以及最终的结案报告等环节。在各环节内，客户仅涉及一些轻量级的客户确认，这种 “一条龙” 服务让合作方从繁琐的推广流程中解放出来，又在一定程度上尊重客户的把控力，从而专注于音乐内容创作。
当今，独立音乐人是创作领域中最庞大的创作群体。为了解决许多独立音乐人宣推能力有限的问题，快手推出了“全民任务模式”。这种宣发方式聚焦于中小合作方的需求，在2025 年第四季度推出，合作门槛低至 1000 元，单个视频费用最低能控制到2元。
这种低成本的合作模式，让中小版权方和音乐推广公司也能享受到快手的宣推资源，实现让更多好歌曲进入大众视野的目的。
2025年，快手音乐宣推平台已超过 120 家行业伙伴合作，推广歌曲超 570 首，相关内容播放总量突破 39 亿次，同比提升13%，相关视频互动量超过1.9亿次，同比提升30%。
结语
“让每一首好歌都能在快手找到舞台”
宣推平台成为此次快手音乐生态大会的焦点话题之一，更重要的是，快手正式宣布 2026 年将进入宣推新阶段，力求在纷乱的宣推环境中保持较高确定性的节奏，告别内卷和焦虑。
具体来看，在资源方面，快手会拿出亿级流量及核心资源位用于歌曲推广，根据歌曲不同推广阶段提供定制化资源匹配；在合作模式上，快手进一步降低了合作门槛，推出更多高性价比的推广方案，满足不同规模合作方的需求；在玩法创新上，明年快手会聚焦重点节假日与特定歌曲类型，推出 “快闪” 优惠活动，帮助合作方在关键节点打造推广高峰；在用户体验上，快手也在持续优化功能与操作界面，降低合作方的操作成本，实现 “从需求对接到数据查看” 的全流程便捷化。
“我们的目标是成为合作方最可靠的伙伴，让每一首好歌都能在快手找到属于自己的舞台。”正如于蓝所言，“我们持续优化各种音乐服务的初心，正是为了能更称职地担当各位的合作伙伴。2026快手音乐宣推服务，核心在于资源更充沛、合作更灵活、联动更聚力、玩法更聚焦、体验更流畅”。
总的来看，2026快手音乐宣推服务的启动，是快手自身的一次升级。从业务探索到平台成熟，从解决行业痛点到引领宣推创新，快手音乐宣推平台凭借对生态的深刻理解、对用户的精准把握和对合作方的真诚服务，为行业带来新的期待。