“苏超”出圈，小票根拉动大消费｜2025中国经济年报
更新时间：2025-12-25 15:46 浏览量：1
本报（chinatimes.net.cn）记者陶炜 南京报道
当江苏省各地文旅部门成为爆火“苏超赛事”的主要推手，当各地高频次举办的演唱会彰显出“票根经济”的威力——回顾2025年的中国经济，没有人能忽视“文旅拉动消费”的力量。
数据显示，苏超赛事期间（2025年5月—11月），江苏全省文旅消费总额突破1200亿元，同比增长18.7%，其中银联渠道异地消费达106.74亿元，增长25.21%。
国庆假期，南京涌进2009.7万人次，跻身旅游第一城。而在这背后，则是南京在国庆八天假期内举办了六场大型音乐节或演唱会。
今年1月，国务院下发的《关于进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提出，要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”。而在这一年里，人们真真切切地看到了文旅与足球、演唱会等业态的结合。
苏超爆火背后：各地文旅部门成主要推手
在去年下半年确定冠名“苏超”赛事的江苏银行起初并没有想到，他们战略合作的苏超赛事突然能这么火。“赞助时谈球票分配的时候，我们都没有多要球票。当时担心弄了很多球票捏在手上送不出去，哪晓得后面球票我们自己都弄不到，要靠摇号。”江苏银行一位参与了比赛筹办的负责人对《华夏时报》记者说。
江苏省城市足球联赛这样一个由江苏省体育局联合13个地级市政府共同主办，省体育产业集团负责市场化运营的业余体育赛事，从今年5月起就突然火出了圈。从5月到11月，85场比赛吸引了243.3万现场观众，场均近2.86万人。决赛在南京奥体中心举行，62329名球迷到场，创下赛事上座纪录。
从网络传播来看，“苏超”从默默开赛到全网热议仅用了不到20天，其热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛。“苏超”贡献了多个热梗：“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号；“常州变吊州再变巾州”的调侃映射常州队连败；南通与南京的较量被冠以“南哥之战”；徐州与宿迁的比赛则是跨越千年的“楚汉争霸”；“盐水鸭VS水蜜桃”形容南京无锡之战；“赢了吃早茶，输了做试卷”调侃泰州南通对决。虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……
这样的爆火并不能用比赛水平来解释，516名参赛球员中仅29名为职业球员，其余为业余爱好者（含快递员、教师等）。爆火的背后，除了江苏特有的地域文化特色以外，江苏省各地文旅部门的联合行动，成为赛事持续火热的助推器。
一方面，是江苏各地官微为“苏超”造势的动作不断出现新招。5月28日，由“南京发布”推送的《比赛第一，友谊第十四》一文，用幽默标题调侃了江苏城市足球联赛的激烈竞争，迅速引发全网热议。而在这之后，是各地文旅争相出招。6月8日，“盐城发布”用一首《迁迁阙歌》公开表白下一轮的对手宿迁，而宿迁则回之以《你是我的盐》。苏州对连云港唱着“阿连，你是否能够听见”，连云港则回之以“阿苏，我一见你就笑”。各地之间的情歌对唱冲淡刚开始的火药味，但同样在吸引流量并增加自身的城市辨识度。在“苏超”赛事期间，江苏各地市的文旅部门一直频繁制造话题。
另一方面，是与赛事结合的文旅优惠措施持续注入。以常州为例，端午假期常州对阵扬州队时，常州市多个景区对扬州市民免景区门票。据常州市文旅局的消息，假期三天，全市接待扬州游客15万人次，常州热门景区、餐饮店随处可见扬州牌照的车辆。不只是常州，各地都结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”。这种优惠甚至延续到比赛结束后，泰州队夺冠后姜堰宣布，溱湖国家湿地公园免门票。除了免费以外，各地文旅也在结合苏超创新体验，打造“赛事+文化”沉浸式场景。例如，盐城新四军纪念馆因“N4A”球迷会助威声吸引大量球迷参观。扬州宋夹城风景区足球场傍晚热闹非凡，举办“宋夹城杯”系列足球赛。
文旅部门的操作没有白费力气。在此期间，江苏省13个主场城市接待外地游客1075.66万人次，增长25.70%。
为一场演唱会奔赴一座城
如果说“苏超”的爆火因其特有的地域文化特色还有其偶然性，那么全国各地都正在搞得热火朝天的演唱会、音乐节则是一个确定性更高的拉动消费方式。
中国演出行业协会副会长潘燕近日接受媒体采访时表示，从2025年前三季度的票房来看，今年的演唱会、音乐节保持了比较明显的增长态势。她预测，全年演唱会、音乐节票房总体收入能够突破300亿元大关，带动交通、住宿、餐饮、购物等其他综合消费超过2000亿元。
随着演出市场的持续火热，“为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚。其中，南京成为最受益者之一。根据美团旅行10月8日发布的文旅消费TOP10城市榜单，南京在国庆期间成为旅游第一城。国庆假期中，南京一口气涌进2009.7万人次，旅游收入狂揽279.4亿元，较去年国庆假期分别增长30.2%和34.8%。而在南京登顶旅游榜的背后，是南京在国庆假期的前七天就举办了六场大型音乐节或演唱会。
10月1日—2日，第十四届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区天生音乐谷举办;10月2日，2025年南京DNA音乐节在南京幕燕滨江上元门音乐草坪举办;10月3日至7日，2025南京森林音乐会于中山陵音乐台举办;10月4日，高淳慢游Rock音乐节在高淳桠溪国际慢城吕家大草坪举办;10月4日—6日，华晨宇火星演唱会在汤山音乐谷举办;10月4日晚，李昊「LOST IN TIME」巡回演唱会2025南京站在梦之蓝青奥体育公园体育馆内举办。加上国庆节前的韩红演唱会与节后还举办的一些大型演出活动，南京共有13场大型演出活动在国庆前后召开。
从《华夏时报》记者现场采访的情况来看，尽管活动密集扎堆，但现场的观众人数却并不少。第十四届咪豆音乐节吸引了超6万名乐迷。DNA音乐节吸引了3.5万名观众。高淳慢游Rock音乐节单日客流达4万人次，创下景区单日接待新纪录。华晨宇汤山音乐谷主会场凭票入场观众累计超10万人次，而由于门票供不应求，场外还有数万歌迷聚集。而从获得的数据来看，这些音乐节和演唱会的观众，大部分来自南京以外的地区，正是典型的“为一场演唱会奔赴一座城”。
“举办大型音乐节不仅可以丰富市民的文化生活，还能吸引周边地区甚至全国的乐迷前来，提升城市的知名度和影响力。当下音乐产业发展迅速，各类音乐风格和艺人层出不穷，也为音乐节提供了丰富的表演资源，使得主办方能够策划出多样化、高质量的音乐活动，进一步吸引观众。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对《华夏时报》记者表示。
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