案例：多芬推出以音乐节为重点的活动

更新时间：2025-04-09 17:18  浏览量：3

4 月 2 日，联合利华旗下的多芬品牌推出了其「让身体自然散发魅力（Let Your Body Body）」活动的下一阶段——「热座（Hot Seats）」活动，旨在推广其全身除臭剂产品线。该活动利用音乐节季，将数字元素与现实生活元素相结合，开展了一场寻宝游戏——这是营销人员吸引消费者关注品牌的常用策略。9 月，Chipotle 推出了一个线上寻宝游戏，赠送免费的墨西哥玉米煎饼。

活动在查莉·XCX 的「坏女孩 2025」巡回演唱会所到的城市——奥斯汀、明尼阿波利斯、芝加哥和纽约展开。

寻宝游戏于 4 月 5 日启动。这场以音乐会为中心的活动灵感来源于 TikTok 上人们抱怨音乐节现场气味不佳的视频，该话题已获得超过 5600 万次观看。活动通过现实中的互动，包括一辆带有二维码的数字广告牌卡车和 Reddit 上的线索，吸引消费者参与，以获得热门活动的门票。

多芬通过「热座」活动进一步推进其「让身体自然散发魅力」活动，利用像查莉·XCX 这样的热门艺人巡回演唱会门票的稀缺性来吸引年轻消费者参与。一场寻宝活动将社交媒体与现实生活相结合，让观众在整个巡演以及其他现场音乐会期间都保持热情。

「让身体自然散发魅力」将音乐置于首位，采用奇卡（Chika）翻唱的凯亚（Khia）的《我的脖子，我的后背》（My Neck, My Back）来宣传舞蹈是一种自我爱与表达的方式。利用音乐节季推广这一活动对多芬来说是明智之举，因为许多消费者都抱怨在音乐活动中会有体味。

随着对全身除臭剂的需求上升，多芬于 2024 年推出了其「全身除臭剂」系列。尽管联合利华旗下的凌仕（Axe）体香喷雾等类似产品早在 20 世纪 80 年代就已出现，但 2024 年对于该行业而言是一个分水岭，多芬、原野（Native）、秘密（Secret）等公司纷纷推出了自己的全身除臭剂产品。

「热座」活动于 4 月 1 日以一场由 Sofi Tukker 演出的快闪音乐会拉开帷幕。除了夏莉·XCX 的演唱会之外，多芬还将为今年的 Lollapalooza 音乐节以及其他活动提供座椅。

随着人们对现场活动的需求不断增长，获取演唱会门票变得愈发困难，而这项举措也正针对这一问题。「热门座位」为乐迷们提供了第二次机会，让他们有机会抢购到像查莉·XCX（Charli XCX）「坏女孩」（Brat）巡演这样热门演出的门票，这场巡演已成为一种文化现象，并且门票很快就售罄了。